支付宝&微信:那些年,那些红包,那些事

邓老头子 · 2017-01-20 00:32:30 ·安卓

马上就要过年了,万众期待的“红包大战”即将上演,微信之父张小龙在去年12月的微信公开课PRO版上表示:“微信’摇一摇’红包的历史使命已经完成,张小龙这一番言语让喜欢看红包大战的群众有些失望。难道今年我们看不到红包大战了吗?嘘嘘,此言差异…

      【科技讯】1月20日消息,马上就要过年了,万众期待的“红包大战”即将上演,微信之父张小龙在去年12月的微信公开课PRO版上表示:“微信’摇一摇’红包的历史使命已经完成,张小龙这一番言语让喜欢看红包大战的群众有些失望。难道今年我们看不到红包大战了吗?嘘嘘,此言差异…

支付宝&微信:那些年,那些红包,那些事

  微信刚刚推退出红包大战后,在1月11日和13日,QQ和支付宝分别召开了媒体沟通会,分别通报了支付宝和QQ在今年春节期间的红包玩法,两家公司在沟通会上曾强调,今年不会有红包大战 ,话虽然是这样说的,红包大战火药味依然浓重,“两强之争”仍在进行,我们发现微信和支付宝真是一对形影不离的支付CP!让我们简单回顾一下:
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  微信和支付宝第一次较量:打车软件

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  还记得2014年初打车软件的较量吗?微信代表的“滴滴打车”和支付宝代表的“快的打车”,双方在激烈较量中,进行了一场烧钱大战。根据滴滴打车和快的打车公布的数据,第一轮大战嘀嘀打车共补贴4亿,而快的打车共补贴5亿。第二期,嘀嘀预计投入10亿,快的暂未公布预计投入总金额,初次竞争就大量烧钱,作为当时两大打车软件的重要合作入口,微信和支付宝注定是对手,二者你来我往的补贴较量,却也乐坏了用户。
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  微信和支付宝第二次竞争:红包大战

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  2014年1月26日,腾讯财付通在微信是推出公众账号“微信红包”,用户可以通过微信向好友发送或领取红包,微信红包操作简单,当用户关注“新年红包”账号后,微信用户可以通过两种方式发送红包:“拼手气群红包”,用户设定好总金额以及红包个数之后,可以生成不同金额的红包;另一种则是普通的等额红包。抢到的红包还可以提现到用户绑定微信的银行卡上。当时微信红包的推出,就以病毒式的传播方式活跃在各个微信群中,并在除夕当夜全面爆发。据财付通官方提供给时代周报的数据显示:除夕当天到初八,超过800万用户参与了红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了4-5个红包。红包活动最高峰是除夕夜,最高峰期间的1分钟有2.5万个红包被领取,平均每个红包在10元内。

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  而支付宝早在1月23日小年夜便推出了“发红包”和“讨彩头”功能,但却没能引发外界广泛关注,原因是微信比支付宝在社交关系上更加强大,凭着强大的社交资源更加有利于在人群中互动好扩散,微信红包在2015年春节联欢晚会上大放光彩,通过春节晚会这一亿万国人共同的盛会,微信红包更是家喻户晓,迅速走入千家万户。但包的玩法并非微信首创,支付宝上就早已有之,而微信具备一个难强大的强社交属性的用户群,这是其他产品多大规模的装机量都无法取代的。例如,支付宝也是移动端,发红包体验也还算便捷,却没有能如微信红包这样引爆。除了产品的细节,根本还是社交关系链的高下。比较一下你在支付宝里有几个好友,在微信里有多少好友,以及打开微信与打开支付宝钱包的频率就很清楚了。这种社交性使得人人都是主动传播者,你的每一次打开或发微信红包都使它传播到更多人,让微信红包更火,也让微信的活跃度持续升温。
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  微信和支付宝第三次竞争:支付大战

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  支付宝为了走向线下,和银泰进行了合作,在银泰百货收银台处,除了现金、和信用卡支付外,用户还可以采用支付宝钱包使用“当面付”形式进行付款,当时支付宝钱包已经支持37家银泰百货,支付宝还进驻了更多商场、连锁超市、7-11、大学商贸超市等。

  微信同样不甘示弱,“微信支付”迅速做出回应。微信除了和上品折扣达成合作之外,还与新世界百货、天虹商城等达成了合作。管是货架还是收银台,都随处可见微信支付的宣传海报。而与新世界百货达成合作,是二者联合发行一款基于微信应用的虚拟会员卡——新世界百货“微乐付”卡。利用微信的多种功能,用户可以在微信上进行开卡、充值、支付、余额查询、会员积分等卡片管理。

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  然而用户习惯改变一切,当时随着支付宝钱包和微信支付的线下场景越来越多,这样更加贴近用户随时支付习惯,使用支付宝钱包和微信支付的差距被放大,线下支付的便利度和舒适度,就目前来看,因为线下支付使用人数较少,因此可以省去去收银台排队的麻烦,但如果将来用户较多是否同样如此尚不能确定;使用线下支付能否有一定优惠,用户已经习惯网购带来的价格、活动等方面优惠,作为其衍生品的线下支付,也应当有适当优惠以吸引用户去使用。

  因为移动支付,对费率更有承受力,只要拥有足够的客源,商家愿意接受移动支付的形式交易,即使承担一定的费率;同时,对于用户而言,移动支付可以大大节省交易时间。这也是为什么许多移动支付阿里巴巴和腾讯即使是贴钱,也要抢客户,要侵袭线下POS,都是想变着法儿形成用户习惯。随后2013年7月阿里巴巴关闭面向微信的第三方应用服务。11月手机淘宝正式关闭了微信跳转至淘宝页面的通道。随着支付宝2月13日的“不新签、不续约、不合作”政策推出,其付款接口申请已经对微信商家永久关闭,虽然之前申请成功的商家暂时还不受影响,但很快也将不能继续使用支付宝付款,而这也意味着阿里的通道已经对微信全部关闭。
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  红包大战还在持续

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  马上春节就要到了,微信的退出,QQ的加入也让今年的红包大战增加了乐趣,去年支付宝集“五福”活动因用户得不到“敬业福”而刷屏,今年支付宝主打的是“AR实景红包”,继续推出“集五福”红包,要把去年的“敬业福”还给大家,而QQ表示今年腾讯QQ春节红包会推出 “LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和“面对面”红包三大玩法,而由商家和明星准备的现金或卡券,将分布在全国数百万个地理位置点上。QQ将在春节期间释放2.5亿元现金红包以及价值30亿元的卡券礼包,支付宝也宣称将在除夕随机派放2亿元现金。

支付宝&微信:那些年,那些红包,那些事

  从红包的背后,可以看到的是社交和金融的结合,微信、支付宝都在寻找更适合的自身发展方向,随着小程序的推出,相信在未来支付领域会更加系统化,支付宝也准备推出小程序用来竞争,微信和支付宝竞争还在持续…

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