独播星战+放送周边 腾讯视频引燃探秘新作《星球大战7》热

旭泰炫妍 · 2016-01-19 16:58:24 ·产经

近期,北美影史票房“巨无霸”《星球大战:原力觉醒》登陆中国内地电影市场,继续延烧高票房神话,截至目前(1月19日),总票房轻松突破6亿。

近期,北美影史票房“巨无霸”《星球大战:原力觉醒》登陆中国内地电影市场,继续延烧高票房神话,截至目前(1月19日),总票房轻松突破6亿。新一轮星战热潮不止席卷了中国各大电影院线,线上平台同样成大肆渲染“星战”盛况的战场。

其中,国内主流视频网站腾讯视频,早在2015年8月就与迪士尼达成了关于《星球大战》六部曲独登好莱坞影院的合作签约,这一合作使其在这一轮星战热潮中更具发言权,凭借担纲星战系列线上“主视觉”位置的辐射力,其恰逢其时地推出了“温故知新星战六部曲连映”放映场,以及“探秘《星球大战:原力觉醒》最全限量周边大放送活动”的页面,无疑为《星球大战:原力觉醒》再添一把火!

●独播+周边放送 挖掘优质独家资源价值

当下,在影迷疯狂关注并追逐《星球大战7》的热潮下,腾讯视频依托平台优势,持续放大独家内容资源优势,在平台特设“温故知新——六部曲连映场”,一步到位式满足网友洞窥前六部的欲望和激情,而开通会员追前六部的畅快对于初次观影星战的朋友来说更能在《星球大战7》上get到兴奋点,腾讯视频此举对于号召网友支持正版起到了积极的作用。

此外,着眼星战系列周边设立的另一“探秘新作——史上最全星战周边大放送”活动页面,网友可以在重温星战全系列同时点击答题,参与星战系列周边奖品抽奖环节,看玩结合的带感追影模式,引发了网友脑洞大开一试身手的线上答题争夺周边大战。

●发挥平台优势 抢滩《星球大战7》内容制高点

备受瞩目的《星球大战7》不仅是电影院线的“香饽饽”,奉承“内容为王”的视频网站同样纷纷抢滩优质资源。而如何在释放线上优质内容最大价值的同时达成提升线下观影热潮的双赢局面,成为考量视频网站硬实力的重要方面,腾讯视频深知此理并开启了举措得当的运营模式。

其一,第一时间曝光一手影讯,满足网友的多元化观看需要。譬如首发人气偶像鹿晗坐镇的《星球大战》MV、独家专访演艺团队视频讯息、《星球大战:原力觉醒》预告片,以及图文回顾《星球大战》前传三部曲等相关资源,持续吊足网友兴趣和口味。此外,腾讯视频给予《星战大战7》优质资源推广位置,利用多平台多节目联动优势等组合矩阵,进一步增强影片曝光度和影响力。

其二,集看、买、玩为一体,打通影片全产业链。譬如看电影写影评、观影页查看票价和购票等多元功能构建的完整生态闭环,给予网友一站式观影新体验。尤为值得一提的是,对于领略远程遥控、全息影像等前所未有的强大功能的新系列中正版球形机器人BB-8,腾讯视频更是获得国内独家代理权,凡是拥有腾讯视频好莱坞会员的用户还可享受相应的价格优惠。

其三,作为开启于四十年前的经典影片,《星球大战》虽然在美国有着“第一IP”之称,但中国观众对此片的熟悉程度,并不如《魔戒》、《哈波》,腾讯视频再次利用自己的强媒体属性,在《原力觉醒》登陆院线之时,推出各类科普星战的创意策划及解读,如“星战正确的观影密码”、“看星战前必须知道的六件事”、“3分钟视频读懂星战”等内容,上映当天,制作出便捷的六部曲观影指南,方便观众理解星战系列的来龙去脉,真正将影院与线上的电影阵地有机联系在了一起。

此次腾讯视频好莱坞影院再度重拳出击,继2015年9月星球大战六部曲独登好莱坞影院引发围观“星战潮”后,近期大频次深度挖掘星战内容价值的腾讯视频再次助推星战六部曲人气、播放量大幅蹿升,不止如此,在一系列“接地气”的宣传推广后,平台上《星球大战7》前期物料的累积播放量已突破亿次大关,腾讯视频平台的强运营、精品内容全覆盖的热阵营能力显而易见。

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