爱奇艺段有桥:“哑铃模式”将成互联网电视盈利模式

平安华美 · 2013-09-24 11:18:57 ·家电

9月17日,爱奇艺在上海举行了一场小型的分享会,会上爱奇艺副总裁段有桥阐述了爱奇艺对于互联网电视的一些看法和8大预测。

    自2012年年中开始,“智能电视”“互联网电视”等新电视名词就络绎不绝地出现在大众的视野里,而且出现的频率也越来越高。而今年下半年,市面上井喷式地出现了许多和“智能电视”“互联网电视”相关的产品,如华数·阿里的彩虹盒子、爱奇艺·TCL的TV+、小米电视、百度影音棒等。业内更有人直接把2013年定义为“互联网电视元年”。

 

    可是,就在各路业内人士闹得红红火火的时候,普通消费者却在一些困惑中遭遇了“选择综合征”。各家都出现了新电视,但是“到底什么是智能电视,什么是互联网电视,未来的电视究竟会是什么样的?”9月17日,爱奇艺在上海举行了一场小型的分享会,会上爱奇艺副总裁段有桥阐述了爱奇艺对于互联网电视的一些看法和8大预测。

 

    智能电视≠互联网电视

 

    分享会一开始,段有桥就提到了一个有趣的观点,那就是“电视正在家具化”。段有桥说,现在家庭里很少有年轻人在看电视,电视几乎已经变为老人们的专属。但是从2012年到2013年电视的销量还在提升,去年全国的电视机销量达到了480万台。“有意思的是,2010年以后,我们有非常准确的数据,中国电视的最主要的销量市场,第一是结婚,第二是搬家。难道我们结婚、搬家前不看电视吗?不,只能说人们把电视当成了一个家具。”不看电视,还买电视,买了电视又不看电视,这就是目前电视行业遇到的问题。而想要解决这个问题,厂家们就开始做“智能电视”。

 

    但在段有桥眼里,“智能电视并不等于互联网电视”。他说,电视智能化到现在已经超过了10年了,但是智能电视这个行业并没有爆发,也没有给电视机厂家带来实在的利益。“智能化不仅没带来好处,反而带来复杂。所有的电视机厂必须增加研究院,大家做很多的软件,但没有一家电视机厂有钱。”段有桥说,“因为电视在智能化之后,可以上网了,但互联网上没有与电视相匹配的应用与服务。而一些从电脑上照搬过去的软件体验也不好。”他表示,电视智能化之后需要更好的互联网应用与服务,只有完善云端服务的电视才能叫作“互联网电视”,因此智能电视并不等于互联网电视。

 

    此外,段有桥觉得把电视和互联网结合到一起,并不是一场颠覆的革命。“不能说互联网电视是一场从马车到汽车的颠覆性革命。因为,电视还是那块屏幕并没有发生质的改变。我们做的只是把互联网服务和电视融合到了一起。”

 

    未来电视业发展的八大趋势

 

    除了以上观点之外,段有桥还分享了他对于未来电视业的8大预测。“爱奇艺从2012年1月9日正式启动互联网电视业务,正式成立互联网事业部之后,到现在为止才一年半不到两年的时间,这场运动未来会发生的趋势,我们作过一些简单的思考和总结。”

 

    第一,电视行业的毛利率将降到15%。“我觉得未来整个中国电视机业的毛利率将从现在的20%-30%骤降到15%左右”。

 

    第二,未来的电视公司会约定于软件公司。IBM曾经是全球硬件最大的公司,但现在IBM已经把电脑和笔记本都卖掉了,它会把大量的工业化制造的东西,拿给像富士康这样的公司去生产,它的核心价值之一会越来越软。电视厂家也一样。

 

    第三,电视硬件电脑化。电视机有75%的核心价值体现在屏幕上,未来大家去买电视的时候,肯定会用买电脑的眼光来看待电视,并且随着互联网需求越来越大,而越做越高端。

 

    第四,电视软件会一体化。就好像苹果用户在iPhone、iPad、itouch上接触到的都是统一的界面,未来好的互联网电视,也一定是用一体化的软件的。

 

    第五,电视服务会云端化。这个可能比较难理解,不过未来只有云端的服务是可以赚钱的,因为这是一项可以运营、可以赚钱的服务,而且能够让电视厂商和服务商都赚到钱。

 

    第六,电视新形态“显示器+机顶盒”。未来的硬件是分开的,是“显示器+机顶盒”的模式。

 

    第七,电视新体验。未来的电视一定是多屏互动的,手机、PC、平板、电视屏幕之间一定可以互相交互。

 

    第八,电视新理念。“最后,我想提的新理念是‘要把用户当作傻瓜’。好的体验一定是简单的、快捷的。所以电视机以后的遥控器一定是按键少,可以盲控的”。

 

    “哑铃模式”将成主流运营模式

 

    做一个行业,当然考虑最多的问题就是“如何赚钱”。谈到未来互联网电视的盈利模式时,段有桥觉得,“哑铃模式”将会成为互联网电视的主流运营模式。这里提到的“哑铃”由“云端”“终端”这两个大头,和“牌照方”这个中间商组合而成。“其实,这个模式在9月份可以说已经得到了证实。”

 

    不过段有桥表示,虽然现在有互联网公司开始生产硬件,但是爱奇艺不会,“我们走的是云端+终端的模式,爱奇艺做云端,厂商做终端。我们和TCL有合作,和创维、海信未来也都会有”。同时,段有桥明确表示,他们会做两件事情:第一是免费,第二是合作。“我们会和业内的任何人合作,至于免费,我想说的是任何一家大型的互联网公司一定都是从免费开始的。淘宝能够将eBay赶出中国市场,就是因为到淘宝开店是免费的。当然,在未来我们会通过增值服务向用户收费,但具体是哪些服务,我们还真没有想好。”段有桥说。

 

    服务将会成为电视的核心

 

     对于段有桥的观点,家电资深观察员陆刃波表示,“大部分观点,包括电视硬件电脑化、电视服务云端化都是业内一致的观点”。陆刃波尤其同意段有桥“电视新理念”的观点,“在未来,用户肯定会变得越来越懒,因此把用户当作‘傻瓜’来设计简单、易懂、好控制,是十分正确的选择。”陆刃波说。

 

    不过,在陆刃波看来,盒子只是一款过渡产品,它必定会被内置到电视里面去。“这是一个多余的东西,技术很简单,内置也不复杂,没有必要让电视拖着一个多余的产品。”而关于毛利率降到15%,陆刃波觉得,“这不好说。主要还是看企业的能力。毕竟利率这个东西是跟着市场走的,不能绝对地说整个市场的毛利率会在百分之几。”

 

    此外,陆刃波认为,在未来的电视行业里,谁成为主导还不一定。“首先,可以肯定的是,服务会成为未来电视的核心。用户不再是买硬件,还要买服务。但厂家不一定只是生产硬件,也可以做服务。生产厂家的资金实力是雄厚的,有的完全有实力自己做技术。虽然,整个新的电视产业里,既有传统的电视公司,又有互联网公司。但谁成为主导还不好说。”

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