滚筒洗衣机暴利说新闻造假 家电行业微利生存

耳又 · 2012-12-05 16:33:31 ·家电

我国滚筒洗衣机出口平均价格只有100美元(约合人民币623元),而国内市场零售价格则达到3000人民币以上,引起众多消费者对国内洗衣机制造商“价格歧视”的不满。但多名业内人士在接受中国家电网采访时均表示,上述观点多处失实,是“假新闻”。

    近日有媒体援引第三方数据称,我国滚筒洗衣机出口平均价格只有100美元(约合人民币623元),而国内市场零售价格则达到3000人民币以上,引起众多消费者对国内洗衣机制造商“价格歧视”的不满。但多名业内人士在接受中国家电网采访时均表示,上述观点多处失实,是“假新闻”。
 
  倍科中国区市场部经理刘德星说,滚筒洗衣机的材料成本也不止600元,出口均价100美元绝无可能。
 
  滚筒洗衣机出口均价实为225美元
 
  据海关统计数据,2012年1-9月份,我国全自动滚筒洗衣机产品累计出口量为525.55万台,累计出口金额11.88亿美元,累计平均价格为225.96美元(约合人民币1407元),与失实数据相差极大,即使是全自动波轮洗衣机的出口均价也比此数据高出不少:1-9月份,我国波轮洗衣机累计出口量为450.36万台,累计出口额为7.70亿美元,平均价格为170.95美元。
 
  出口价格并非国外零售价格
 
  前述对比方式,也有不妥之处,中国家电协会理事长姜风表示,简单地用出口平均价格与国内市场零售价格相比较,得出国内价格偏高的结论是不准确的。
 
  据了解,出口平均价格实为离岸价,并未包含海外零售市场的各项税费和营销、流通费用,刘德星称,这种比较方式就好比拿树梢与树的根部做比较,完全没有可比性。
 
  家电是微利行业 洗衣机不具备暴利条件
 
  产品的售价由多种因素决定,洗衣机产品的定价是企业在衡量制造成本、物流成本、流通成本、营销成本、人力成本与合理利润后综合确定的结果,基于三十余年快速成熟的发展,家电行业早已进入微利时代,洗衣机产品暴利的可能性微乎其微。刘德星说,没有一个家电厂商愿意定高价,中国的家电行业也不具备暴利的条件,一款家电产品从生产到消费者的手中,要经过多重“加价”,综合税率过高就是其中很重要的方面,另外,中国传统渠道的费用、物流费用也都是国外市场难以比较的。
 
  出口大家电产品以中小容量为主
 
  受制于高昂的运输成本,我国出口的大家电产品主要以中小容量为主,而且这一现状长期内不会改变。中国家电协会信息咨询部主任胡晓红说,物流费用是制约我国冰箱、洗衣机等大家电出口产品结构升级的主要原因。洗衣机出口结构问题在一定程度上压低了洗衣机产品的出口均价,让大众有出口均价低于国内售价的错觉。
 
  美国电商洗衣机产品价格比国内稍高
 
  那么,中国品牌的洗衣机产品在国外的真实售价是多少?据了解,2011年,海尔一款型号为HWF5300AW的7.5公斤滚筒洗衣机售价为800美元,当年该款产品因为经济实惠被美国媒体评为“年度最经济”的产品,2012年以来,美国电商平台也掀起了“价格战”,现如今,该产品在亚马逊美国网站的售价为704美元(约合人民币4386元),而同样容积的海尔滚筒洗衣机在国内电商平台的售价约为3600元左右。
 
  事实上,在沃尔玛美国的网上商城中,销售价格最高的洗衣机产品是海尔的一款滚筒洗衣机,标价为799美元;亚马逊美国网站上,海尔的洗衣机产品售价在170美元-999美元之间,均价也远高于国内市场。
 
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