《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》重磅发布,白酒轻奢化成趋势

陈晨 · 2020-10-26 12:03:07 ·产经

2020年,是不平凡的一年,也是成就伟大的一年。世界正在经历百年未有之大变局,面对汹涌激荡的国际国内形势,中国的产业发展走到关键路口。

      2020年,是不平凡的一年,也是成就伟大的一年。世界正在经历百年未有之大变局,面对汹涌激荡的国际国内形势,中国的产业发展走到关键路口。当“健康”、“品质”、“简约”等热词频繁出现在生活中,中国消费升级的浪潮正迎来“质变”,中国白酒产业的发展亟需新的思考和探索。

《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》重磅发布,白酒轻奢化成趋势

  10月24日,《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》暨泸州老窖全新战略品牌上市发布会在上海中心大厦隆重举办。中国酒业协会理事长宋书玉,中国酒业协会秘书长何勇,新华社总经理室副总经理、中国财富传媒集团负责人潘海平,中国经济信息社党委委员、中经社控股有限公司董事长吴学俊,中国经济信息社新华指数副总经理曹占忠,包括栗永清、李大和等十三位中国著名白酒专家和来自全国各地近百家媒体,以及泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼,泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波,泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚等各界嘉宾出席了本次发布会。

《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》重磅发布,白酒轻奢化成趋势

  (左起)巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂、中国酒业协会秘书长何勇、泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波

  为了更好地把握消费趋势,拥抱时代机遇,发布会上,中国酒业协会秘书长何勇,巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂与泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波共同发布了《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》。

  《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》通过大数据强势赋能,深度解析了前沿消费形态,率先定义“新奢族”消费人群,洞察到中国白酒轻奢消费趋势,为中国白酒新时代的发展打开了新窗口,指明了新的方向。

  宋书玉:以貌取酒的时代已经过去,以质论酒的时代已经到来

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  中国酒业协会理事长宋书玉

  所谓应时而谋,顺时而动。中国白酒行业正处在从高速度增长到高质量发展,从多喝点到喝好点的转变中。对于白酒行业来说,以貌取胜的时代已经过去,以质论酒的时代已经来临。发布会上,中国酒业协会理事长宋书玉说道:“新时代白酒产业的重要特征是不缺酒、缺好酒。因此,只酿好酒,只卖好酒,只喝好酒必将引领产业的未来。美好生活的持续升级,消费层面的更加理智,消费者越来越注重好酒的内涵。消费者也乐见透明的品质、透明的价格、透明的服务。美酒‘高光’亮相,其实给美酒提出了更高的要求。敢于光瓶,是价值回归,更是品质体现。泸州老窖以标准严把品质,让品质透明、让价格透明,以‘高光’的态度在‘高光’时代展现自己的‘高光’阵容,必将引领企业‘高光’发展。”

  陈鄂 :轻奢化将成为未来白酒行业发展新趋势

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  巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂

  对美好生活的向往是“轻奢族”不变的主题,追求高品质、高品位的生活,也将映射在白酒行业,进而推动白酒产品结构持续升级。在解读《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》时,巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂提出:“‘轻奢族’白酒消费标签逐步明显,这将促进白酒轻奢化规模的进一步扩容。”他表示,“轻奢族”的兴趣第一大类是酒水。在白酒消费层面,他们更看重品牌和品质,也在不断增加新的饮用场景,例如旅行。因此,大品牌、好品质、高颜值、多场景将会帮助中国白酒在轻奢化的浪潮中迎来“高光”时刻。

  曹占忠:未来“健康、品质、极简”成为白酒消费关键词

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  中国经济信息社新华指数副总经理曹占忠

  发布会上,中国经济信息社发布还带来了《中国轻奢消费趋势指数报告》。报告显示,轻奢消费的消费行为和消费理念变化均保持稳步上升态势,轻奢化成为消费趋势。“现在正在进行中的‘消费升级’,不仅是‘花更多的钱’的‘量变’,更主要的是消费理念升级的‘质变’——更理性、更持续、更健康。消费者们会要求产品更适合其自身的需求,单纯以炫耀为目的的消费潮流逐渐逝去,健康、品质、极简等成为新的关键。”中国经济信息社新华指数副总经理曹占忠在解读《中国轻奢消费趋势指数报告》时如是说。他认为:“轻奢消费的核心人群对好酒的认识和追求在逐步提高。基于泸州老窖的核心产区和传承技艺,在此时推出高品质轻奢白酒——高光,可以说是正逢其时!必将契合消费者对优质产品的渴望,满足消费者对美好生活的向往!”

   

  刘淼:“高光”开启泸州老窖第三曲线

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  泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼

  当天,泸州老窖全新战略品牌“高光”在上海之巅隆重发布。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在解读泸州老窖品牌战略时谈到:“‘高光’品牌是泸州老窖继特曲、国窖1573之后泸州老窖的第三曲线。作为高端光瓶市场的引领者,‘高光’既是泸州老窖一条新的增长曲线,也开辟了一条新赛道。而且,这条赛道既是面对国内大循环的赛道,也是一条走向世界的国际化赛道。”白酒轻奢化成必然趋势、高端光瓶成蓝海新机遇,泸州老窖推出新轻奢主义白酒“高光”,必将推动整个品类的发展与繁荣,2020年也将有望成为中国高端光瓶酒的元年。

  据悉,“高光”品牌将推出高光G1、G2、G3三款产品,产品酒度包含52度、40.9度、38度,核心推广酒度为40.9度。新品上市发布会现场仅公布了瓶身设计为极光绿的高光G3,零售价格为698元/瓶。发布会上未公开的高光G1、高光G2,预计零售价分别在200元、400元左右。作为中国首款新轻奢主义白酒,“高光”未来可期。

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