巨量互动:如何正确使用Dou+上热门

陈晨 · 2020-07-16 17:36:38 ·产经

巨量互动致力以领先的科技优势为企业、网红达人、MCN机构及直播电商提供包括数据支持、算法流量推荐、程序化变现方案等综合性服务。用数据赋能流量运营增长,提升涨粉效率和直播爆款挖掘,助力流量变现。用

       巨量互动致力以领先的科技优势为企业、网红达人、MCN机构及直播电商提供包括数据支持、算法流量推荐、程序化变现方案等综合性服务。用数据赋能流量运营增长,提升涨粉效率和直播爆款挖掘,助力流量变现。用平台赋能产业,提供全产业链的变现通道,实现“人、货”在线匹配,优化资源配置。

巨量互动:如何正确使用Dou+上热门

  1、DOU+上热门为何物?

  dou+是抖音平台一种付费获取流量的营销方式,相当于花钱买流量,让机器把视频推到更高的流量池。投放dou+之后,抖音会根据投放目标人群选择,利用平台算法将视频推荐给兴趣用户和潜在用户,从而提升视频的播放量与互动量。

  dou+可以给自己投,也可以给别人投,只要你有money,想给谁投给谁投。目前抖音官方给出的dou+流量转化数据是100元可以带来5000+个播放量。

  投放的时候,只需要点击自己视频播放界面右下角「…」或者其他账号视频右下角分享剪头,进入下级菜单,就能进入Dou+投放页面。

  而且还可以根据你的投放目的做人群和模式的选择,现在有3种可选择模式:

  (1)系统智能投放;系统根据内容和账号定位,然后由算法做精准投放;

  (2)自定义定向投放;可以根据自己投放目标,自定义投放人群性别、年龄、地域等;

  (3)达人相似粉丝投放;如果你对自己账号定位有明确的对标账号,dou+投放的时候就可以选择对标头部账号相似粉丝进行投放。

  2、dou+有什么用?

  场景1:dou+可以用于抖音养号,限流的账号可以投dou+获得更多流量,解除流量限制;

  场景2:可以用于账号涨粉。对于很多IP账号来说,会有对粉丝量的要求,粉丝量越高,代表变现价值越大,所以可以通过dou+做涨粉。

  场景3:引导进入直播间。如果带货视频火了,就及时开直播,同时视频一直投dou+,为直播引流,这样直播带货的效果会特别好。

  场景4:针对一些有爆款潜质的带货视频做dou+加热,为视频带来几十倍几百倍甚至几千倍的转化,是最直接的一种变现方式。

  场景5:投放dou+可是否可以正常投放,如视频无法投放则说明视频存在问题,用于视频违规诊断

  3、dou+如何正确投放

  第1步:dou+投放,养号先行

  dou+投放之前,需要进行养号,提高账号的活跃度以及被官方打上种草的标签。

  养号期间,将账号信息改成与带货相关的内容,然后正常更文,每天模仿正常用户刷种草视频。如何确定自己的账号被打上种草标签?可以用其他账号查看自己的账号,如果在“关注”右边倒三角下拉账号中,平台推荐很多同类型账号,那说明标签成功被算法打上了。

  第2步:内容是根本,dou+是锦上添花

  虽然dou+投放有钱就能投,但是不是所有的视频都能通过平台dou+审核,也不是所有的视频ROI都高到投多少赚多少的地步,所以dou+投放必须保证内容质量,内容是1,dou+是1后边的更多0。

  内容制作要满足以下一些条件:

  视频时长:必须达到7秒,但是不要过长,最好保持在15s以内,最大程度保证视频完播率。这样才能进入更高流量池。

  开场抓眼球:抖音上有黄金3秒法则,开场前3秒就需要利用一些创意来吸引用户注意力;

  视频节奏快:视频没有多余画面,画面和语速快,bgm也有节奏感,毕竟用户没有那么多耐心看你的视频;

  原创视频:视频要原创,可以模仿,换背景、换BGM、混剪等,但是千万不要直接搬运;

  BGM:bgm直接用同行或者去音乐榜找热门歌曲;

  文案关键词问题:字幕以及视频描述不要出现抖音的禁用词和敏感词,可以用谐音字或者拼音代替。

  第3步:

  有爆款潜质且准备大力投放dou+的视频一定要进行评论区和点赞量的包装,给用户营造一种很多人都有购买行为且反馈很好的场景。毕竟刷淘宝的时候,哪怕上千条好评都抵不住我们想去看差评的冲动,结果就是被一条差评否定了所有好评。

  对于dou+投放的视频来说,视频转化率要足够高,ROI大于1:1.2,也就是说投放100的dou+就能获得120的佣金回报,相当于利润为20。这个标准是最低标准,只要达到1:1.2的ROI,就可以开始打造评论区,然后加大dou+投放力度了。

  第4步:

  时机额度选的好,利润翻番基本操作,虽然官方的给出的数据是100的dou+可以获得5000+的流量,但是如何把这5000+流量价值最大化,其实还是有很多的实操细节需要注意。刚开始一次性不要投放太多,要小额多次投放,先查看自然流量播放量及转化比例,数据ok的话,首次投放100,测试爆款和有潜力的视频,然后再加大投放;要时刻关注dou+投放之后的产出比,当DOU+金额消耗20%-30%时,就要计算投放金额和佣金比例。如果ROI大于1:1.2.可以继续烧,如果有下降趋势,就要停止投放,及时止损;投放时间选择上,上午投放的时候,时长可以选择12小时,下午投放时长6小时。出现爆款之后,要等到自然流量基本停了之后再投放dou+,一方面方便dou+数据的精准计算,另一方面自然流量也不会被浪费。

  4、为什么dou+审核一直通不过?

  抖音对于dou+投放的视频有严格的审核要求,如果有审核通不过的问题,一般情况下就要排查以下可能原因:

  (1)视频被平台判定为搬运;

  (2)视频内容有裸露画面;

  (3)视频含有未成年画面,抖音禁止未成年人进行商品推外;

  (4)视频文案中可能出现抖音禁词或者夸大产品功效的词,比如:补肾、减肥、祛痘、最好用、20年等词,这种情况的话,建议大家用一些谐音的词或者拼音来代替,如减fei,补shen;

  (5)购物车商品出现违规;商品名称不要出现“优惠券”“买一送一”等引导性强的词汇。

巨量互动:如何正确使用Dou+上热门

  未来,巨量互动将不断进行技术创新与产业链整合,完善智能软件开发,创新大数据平台与互联网技术接轨。凭借雄厚的研发资本投入,巨量互动通过将互联网、云计算、大数据与人工智能等新一代信息技术与“互联网+”运营服务充分融合,致力于打造全球领先的移动互联网服务平台。

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