强势曝光+深度互动双重护航,2020下半年今日头条广告产品再升级

陈晨 · 2020-07-11 18:13:22 ·产经

信息爆炸时代,消费者获取内容的环境和渠道复杂多变,海量信息冲击产生的边际效应不断挑战广告的价值。在这样的环境下,品牌在投放中该如何充分利用和挖掘每一次曝光价值,精准聚集目标用户群体注意力,实现立体

信息爆炸时代,消费者获取内容的环境和渠道复杂多变,海量信息冲击产生的边际效应不断挑战广告的价值。在这样的环境下,品牌在投放中该如何充分利用和挖掘每一次曝光价值,精准聚集目标用户群体注意力,实现立体式、多层次的双向沟通?

在庞大流量支撑的基础上,具有持续创新互动玩法能力、丰富多元广告产品形式的平台,会越来越受到品牌主的青睐。2020下半年,今日头条全面升级开屏和信息流广告产品体系,打造“开屏点睛”、“下滑开屏”、“神灯样式”、“随心互动”4大广告产品形式,融入创新沉浸式互动机制,通过开屏黄金位置曝光捕获用户群体第一视觉、基于信息流大视窗加深用户群体互动行为,帮助品牌实现“强势曝光”与“深度互动”的双效提升。

“开屏+推荐频道icon”优势组合头条开屏系广告再创新玩法

作为今日头条APP推出的重要开屏产品,头条炫屏一直受到广大品牌的青睐。今年下半年,开屏系广告再次创新演变,采取“开屏+推荐频道icon”的新组合形式进行功能和交互的创新,推出“开屏点睛”产品,为头条开屏广告家族再添新丁,给广告主投放提供了更多选择。

强势曝光+深度互动双重护航,2020下半年今日头条广告产品再升级

最长21秒超长视频解锁开屏营销更多可能

如何通过“高曝光+强互动”的玩法,让品牌广告更“鲜活”?今日头条另一款开屏产品——下滑开屏将揭晓答案。在开屏视频中加入“下滑解锁”的创意互动,将两段视频无缝连接,提升用户群体体验感的同时也提高了品牌广告引流效果,实现双赢。

强势曝光+深度互动双重护航,2020下半年今日头条广告产品再升级

业内首个全屏沉浸式互动彩蛋样式助品牌展现互动再升级

为满足广告主创新互动的投放诉求今日头条融合“品牌专属视频+互动手势+全屏沉浸彩蛋”三种创意形式,推出神灯样式的信息流。在信息流4-1大曝光黄金位置的浸入式观看场景中制造互动机制,将品牌特性与用户群体偏好行为精准匹配,创造身临其境的交互体验,助力品牌获取用户群体高效注意力。“神灯”样式可以满足不同品牌在不同营销节点的创意需求,适合汽车、3C手机、奢侈品、快消、美妆等行业客户投放。

强势曝光+深度互动双重护航,2020下半年今日头条广告产品再升级

提升信息流广告互动趣味性建立与用户的深度连接

以“自定义手势+视频物料”的形式,今日头条推出“随心互动”创新样式广告,是头条信息流内首个常规视频自定义互动样式,看似简单的变化,却带来了更多的创意表达空间。趣味性互动增强了用户群体与广告触点的交互,不仅能延浏览当前广告页面的时间,还可以帮助品牌更好地与目标人群建立联结,提升广告点击率和品牌好感度。“随心互动”样式广告同样适合汽车、奢侈品、3C手机、3C电器、快消、美妆等行业客户。

强势曝光+深度互动双重护航,2020下半年今日头条广告产品再升级

创新永无止境,今日头条调动平台开屏和信息流重磅资源,不断升级营销产品样式,通过强曝光和深互动的产品优势,帮助品牌主打破与用户群体之间的沟通壁垒,进一步拓展广阔的流量和交互空间,延伸品牌营销视野,为品牌在瞬息万变的营销战场中提供源源不断的制胜之法。

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