在没有跨境电商以前，货物合法的进口便是一般贸易，货物通过报关，进入中国的大流通领域。一般贸易报关流程繁锁，品牌进入中国的渠道相对较慢。而跨境电商可以为很多海外品牌进入中国提供高速便利的通道。
以连续5年占据市场份额第一的跨境电商天猫国际为例，今年1-3月，超20万新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比涨327%。当线下渠道受阻，天猫国际成为全球品牌拓销的重要通路。
近日，天猫国际联合上海200多家服务商共同成立“数字化首店孵化中心”，加速海外品牌入华。
据介绍，上海“数字化首店孵化中心”将为首次入华的海外品牌，高效精准地匹配服务商，提升开店入驻效率，确保30天快速开店；为海外品牌制定整体运营计划，实现90天内运营能力升级。
值得关注的是，孵化中心新启动了LBS(Location Based Services)垂直孵化项目，根据海外品牌代理商、经销商的区域特性，通过内容营销、直播、数据ISV等垂直化服务，帮助首次入华海外品牌“从0到1”的成长。LBS垂直孵化项目会从上海、杭州、北京等地逐步辐射全国。
“作为国内进口消费第一城，上海拥有最多的海外品牌中国总部、进口服务商。进口品牌以美妆、时尚、母婴类最多。”天猫国际商家策略中心总监江帆表示，未来一年，超过3成的“数字化首店”将落户上海。
不久前天猫国际在其商家大会上也表示：2020年天猫国际将通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0这三大策略，孵化更多海外品牌的“数字化首店”，力争在今年孵化1000家，全力推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。
“受全球疫情影响，进口市场出现短期波动但长期趋好，我们要降低商家成本，让海外品牌以更低的门槛、更快的速度进入中国市场。” 天猫进出口事业群总裁刘鹏表示，疫情下涌现出非常多的新品类和新商品，抓住中国市场的新消费机会，对全球品牌来说至关重要。
为加速海外品牌入华，天猫国际简化流程，提升审核、入驻、备案效率。特设专职团队为商家提供一对一的中英文入驻服务，并上线自助入驻系统。保障商家入驻一次跑通，30天开店。
作为海外品牌进入中国市场的首选平台，天猫国际不断加速推进阿里巴巴5年2000亿美元进口战略。截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5100多个品类，其中8成以上品牌首次入华。
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