致敬春节坚守的工作者，助力逆光家庭反向团圆，1月20日，100个家庭通过快手“逆光行动”全部抵达目的地，成功实现反向团圆！据悉，快手发起的“逆光行动”是快手商业化首个公益IP活动，活动于1月10日正式上线，仅8天时间，快手#逆光行动#标签页上传超过100万作品，专题页访问人数近1000万，视频总播放量超5亿。
此次活动，快手联动30+品牌和机构助力“反向团圆”，解锁了品牌公益营销的新玩法。通过线上线下联动，“逆光行动”以反向团圆的公益形式，展现了快手用户浓浓的人情味，以及快手平台强大的情感连接能力、向善的品牌温度和社会责任感。
135万用户齐助力，快手商业打造首个公益IP
用真实的暖心故事打动用户，将目光聚焦在春节不能回家的工作者身上，快手“逆光行动”公益活动以反向团圆的新形式，借助国民级平台流量，吸引了超过135万用户参与互动，累积点亮222万公里里程，帮助100个家庭成功团圆。
快手还为其中最具代表性的8个职业家庭拍摄了逆光团圆微纪录片。95后消防员金子鑫春节值守夜班，他的父母跨越3823.9公里的距离，从呼伦贝尔来到广州与他团圆。援藏一年半刚刚归来的医生罗花南，因为春节值班无法回家，湖南老家的父母带着亲手做的辣酱，来到西安与他团聚……
8个家庭的坚守故事引发了站内的海量互动，带动更多用户创作，也开启了#逆光行动#挑战赛的序幕。活动期间原创视频达100万，作品点赞数超1000万，作品评论量超过530万，视频总播放量超5亿，千万用户参与互动，向坚守岗位的工作者致敬。
明星网红与品牌跨界合作，在快手看见更暖的生活
致敬坚守，助力反向团圆，本次公益活动快手还邀请了宋伊人、冯建宇、Mr.Miss组合、苏恋雅等明星担任爱心助力官，参与快手平台的#逆光行动#挑战赛，号召粉丝为逆光行动助力。在逆光行动的挑战赛中，有超过200位网红大咖使用#逆光比心#魔法表情发布视频，并@一位好友接力挑战，来自五湖四海的用户一起助力逆光行动，为爱发声！
此外，快手还联合了宝沃汽车、特斯拉、健康中国、中国消防、二更视频等品牌和机构，共同为逆光团圆助力，总计覆盖了十余个行业，吸引30+品牌参与线上爱心接力。逆光行动的爱心助力官们和这些政务官微、品牌蓝V同时发声，在微博上发起#第一次这样过年#话题，阅读量达2亿，获得了1.6万讨论量，权威背书与热搜话题双线齐下，推动了品牌形象和公众认知的提升。
全媒融合矩阵发声，线上线下全民参与
反向团圆响应了反向春运的号召，快手逆光行动还登上了央视新闻，获得CCTV-1《晚间新闻》长达3分钟的温情报道，多个政务官微在微博进行了二次转载，展示了快手极具正能量的公益价值。
除了线上传播数据亮眼，快手还在北京南锣鼓巷地铁站举办了“逆光行动”主题互动影展，邀请行人深度体验逆光行动，引起了无数北漂工作者的共鸣。影展上线首日，就吸引了60万人驻足观看，在春节前夕为用户带来了一次温暖人心的影展体验。
同时，快手的逆光故事短片还上线北京公交13000+移动电视，进一步向用户传播正能量，号召更多用户为逆光家庭助力。通过北京地铁公交双向发力，线下曝光总量超过1000万人次。
“逆光行动”是快手商业化的第一个公益IP活动，首次尝试便获得了强烈的反响。凭借反向团圆的公益形式，“逆光行动”充分展现了快手上的人情味，在传递快手品牌温度的同时，也实现了快手商业在公益道路上从0到1的突破。在“人+内容”的社交生态和有温度有信任度的“老铁经济”优势下，快手的生态循环，为未来的公益道路提供了源源不断的流量和内容支持，更好的传递快手向善的品牌温度。
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