巅峰对决!第10届金鼠标全场大奖PK赛圆满收官

陈晨 · 2019-05-16 16:43:22 ·产经

5月14、15日,由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网联合主办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办的2019金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店举办。15日下午,备受瞩目的第10届金鼠标数字营销

5月14、15日,由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网联合主办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办的2019金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店举办。15日下午,备受瞩目的第10届金鼠标数字营销大赛全场大奖PK赛圆满收官。

巅峰对决!第10届金鼠标全场大奖PK赛圆满收官

此次参加全场大奖PK赛的3个案例包括:恒天然报送的《小米 x 安佳全链路区块链技术》;Bates报送的《2018六神#带感浪一夏#整合传播》;星芮传播报送的《2018 QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea“古画会唱歌”项目》。

经过3家提案公司精彩提案,60余位来自广告主、代理公司、第三方调研公司、专家学者、权威媒体等机构组成的专业评审团现场评审后,《小米 x 安佳全链路区块链技术》荣获全场大奖,《2018六神#带感浪一夏#整合传播》获得全场最佳人气奖。

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资深广告人/数字营销专家吴孝明担任主持人

3家公司代表抽签决定提案顺序,随后分别进行了案例提案,从创意策略、执行过程、媒体表现、技术创新、营销效果等多方面进行精彩解读。

2018 QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea“古画会唱歌”项目

传统文化一直在年轻人间存在着曲高和寡的传播痛点,QQ音乐联合故宫博物院使用AI图片识别与处理技术“破解”故宫提供的十幅千年古画,展开了“古画会唱歌”的创意传播项目。项目邀请到张亚东、方文山制作主题曲《丹青千里》,并通过易烊千玺、胡彦斌、霍尊等明星带动了粉丝及用户的广泛关注。系列活动也得到了包括CCTV在内大量媒体的关注与支持。

活动最终总曝光量突破8亿,主题曲MV曝光率突破9000万,“古画会唱歌”微博话题总阅读量达 5.5 亿,QQ音乐微博指数环比增长最高达451%,带动古画会唱歌微博指数增长 1325%。成功通过音乐将传统文化的魅力传播至年轻受众之中,使博大精深的中国传统文化重新焕发出新的生命力。

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星芮传播提案人

小米 x 安佳全链路区块链技术

数字广告已经成为了品牌主流投放形式之一,但随之而来的用户隐私泄露、广告欺诈等弊端也在不断阻碍着用户体验与广告效果的进一步提升。

安佳与小米携手运用透明化、可溯源、多节点记录数据不可篡改等优势的区块链技术,不仅仅提高了广告监测数据的可信性和有效性,更提升了广告对用户本身的使用价值。通过品牌 DMP 脱敏数据与小米生态双方加密数据链,为用户建立虚拟数字ID实现用户数据动态化,大大提升广告投放覆盖的高效性。

作为全球广告界首次全区块链应用,此次合作不仅仅引发了上百家媒体的自主报道,更收获了投放效率提高近60%的实效。

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恒天然提案人

2018六神#带感浪一夏#整合传播

为了打造出“带感浪一夏”的品牌认知,六神通过与明星代言人华晨宇及陈赫的合作打造出抖音“魔性”舞蹈爆品,成功由PGC释放UGC潜力。同时与同样具有夏日清凉标签的鸡尾酒品牌锐澳进行跨界合作饮品,进一步诠释“带感去浪”的营销主题。再辅以与曼妥思持久凉单品以及清凉沐浴露,打造出“内服外敷”的清凉概念层层递进环环相扣,成功实现了品牌年轻化的战略目标,收获了大量的关注度与销售量。

抖音#带感浪花舞 不仅以累计近29万的视频参与数突破商业合作类挑战赛最高历史记录3倍之多,更累计获得了4.8亿的播放量。而找准品牌认知定位的跨界合作也使六神天猫旗舰店单日销量同比增长500%,实现了流量变现的巨大成功。

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Bates提案人

案例提案结束后,提案代表分别接受评审团评委的互动提问并给出解答。北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹、数知科技智慧营销总裁王帅民、生米组成执行合伙人姚俊,3位评委分别对各个案例进行了点评。

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评委提问

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生米组成执行合伙人姚俊

点评Bates案例

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数知科技智慧营销总裁王帅民

点评恒天然案例

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北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹

点评星芮传播案例

随后,评委对于案例呈现及诠释程度做出评判并投票。安索帕中国集团首席执行官黄敏尉和北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹作为现场监审主席对投票进行全程监督,结果现场封存并于当晚金鼠标大赛颁奖盛典揭晓。

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投票监审、统计

在第10届金鼠标大赛颁奖盛典上,由网赢天下网首席架构设计师,金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军为获得全场大奖提名的公司颁奖,北京大学新闻与传播学院副院长、教授,金鼠标数字营销大赛联合创办人、评委会主席陈刚与资深广告人/数字营销专家吴孝明共同揭晓全场最佳人气奖和全场大奖。

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全场大奖PK赛评委

作为“数字营销风向标”,金鼠标致力于为行业提供互动交流的连接平台,希望所有从业者在金鼠标营造的4C商业生态圈(促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change)中拓展丰富的营销想象,创造丰满的数字未来。

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