iPhone时代终将落幕,库克掌舵的苹果犯了哪些错?

Marlboro · 2019-01-11 18:05:40 ·苹果

iPhone时代终将落幕,库克掌舵的苹果犯了哪些错?

持续下跌的股价让苹果再也招架不住,居高不下的iPhone价格终于有了一丝松动。今日凌晨,京东Apple自营店经过苹果官方授权,下调了iPhone 8以及iPhone 8 Plus的售价。

而就在不久前,深圳华强北渠道商也收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。

苹果的失利是库克不愿面对,却又不得不面对的事实。本月初库克在一封致苹果投资者的信中,下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期,将营收从此前预测的890亿美元~930亿美元区间下修至840亿美元,毛利率从38%~38.5%下修至38%左右。

库克掌舵下的苹果未能延续乔布斯时代的辉煌,用户购买新iPhone的欲望也正在逐年下降。锤子科技CEO罗永浩认为苹果的衰落是“不可避免的”,或许不无道理。而苹果究竟做错了什么呢?

一个企业最重要的目标永远都是盈利,库克追求利润本身也没有错,但是在失去创新能力后,企图通过提高产品售价的手段来保证利润的做法却是极为不明智的。

iPhone时代终将落幕,库克掌舵的苹果犯了哪些错?

一套设计语言被用在多代机型上,用户难免产生审美疲劳,iPhone 6/7/8如此,iPhone X/XS亦是如此。至关重要的是,即便在外观ID上没有本质区别,但iPhone售价却一代高过一代,这是不能让消费者心甘情愿买账的。

另外,为了让用户购买新款iPhone,苹果对旧款机型限制性能,并美其名曰“提升用户体验”。

去年年初的时候,苹果通过iOS 11系统限制了iPhone 6/6S/7等旧款iPhone的性能,面对用户强烈的反对和谴责,苹果仅仅是象征的推出电池健康性能管理。而iOS 12.1系统的推出,同样也限制了iPhone 8/X的性能,原因还是防止电池衰老而带来的关机行为。苹果的用意人尽皆知,就是想通过对旧款iPhone的性能限制,迫使用户购买最新款的iPhone。

不可否认的是,以华为、OPPO、vivo和小米等为代表的国产手机的突飞猛进,让许多消费者在iOS和安卓的抉择之间产生了动摇。而一些其它宏观经济因素也在一定程度上影响了苹果的销量,但这些绝非是导致苹果失利的决定性因素。

或许手机行业就是这样,iPhone掀起的智能手机革命将曾经的手机霸主诺基亚和摩托罗拉推向深渊,而如今iPhone也将因为自身决策失误和其它手机品牌的飞速崛起而走下神坛。未来的手机行业谁主沉浮?我们拭目以待。

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