战略合作伙伴盛赞百度 Omni Marketing平台

北斗瞳 · 2018-08-24 17:23:56 ·产经

继百度在今年戛纳广告节上重磅推出了Omni Marketing全意识整合营销数字平台后,8月24日在百度营销顾问委员会上百度宣布签约Omni Marketing首批四家战略合作伙伴,与阳狮集团、电通安吉斯、华扬联众和群邑集团达

继百度在今年戛纳广告节上重磅推出了Omni Marketing全意识整合营销数字平台后,8月24日在百度营销顾问委员会上百度宣布签约Omni Marketing首批四家战略合作伙伴,与阳狮集团、电通安吉斯、华扬联众和群邑集团达成深度战略合作。这四家签约的战略合作伙伴此前都曾与百度进行Omni Marketing平台合作,打造了一批成功案例。

战略合作伙伴盛赞百度 Omni Marketing平台

百度宣布签约Omni Marketing首批四家战略合作伙伴

为激励更多代理商伙伴与百度Omni Marketing实现更多合作与产出,百度将为Omni Marketing战略合作伙伴开放Omni Marketing的产品使用权和专属的定制化服务,为代理商的每一个项目团队配备直达Omni Marketing核心产品团队的营销支持。

百度Omni Marketing即百度全意识整合营销数字平台,为代理商和品牌主提供百度品牌营销的全域解决方案。百度品牌广告总经理王玉娴介绍说,Omni Marketing将数据与AI技术完美结合,在融合的百度大数据基础之上,构建Omni意图引擎,来刻画用户画像、识别用户意图,最终为合作伙伴提供全面、精准的营销能力。

四家签约战略合作伙伴均已打造成功案例

据介绍,从2017年开始阳狮集团就与百度Omni Marketing进行了深入探讨,并且在今年第二季度,基于Omni Marketing平台助力宝马M系列取得了优异的投放效果。宝马品牌投放后的搜索人群互动数量为投放前的107%,而信息流互动效果对比更是达到了200%,互动人数翻了一倍,并影响了近十万受众开始建立对品牌的良好认知。

而今年6月,电通安吉斯利用Omni Marketing策略帮助捷豹E-pace车型进行了上市营销投放。对于与百度全意识营销平台的这次合作,捷豹路虎中国市场执行副总裁胡波在此前接受采访时表示,Omni Marketing平台,在需求意图理解、实时数据累积和反复触达过程中,切实帮助品牌提升了触达精准性和投放效率,推动品牌与消费者关系的建立。在短短两个星期的投放期间,捷豹路虎品牌“试驾视频”搜索需求提升了83%。在今年的戛纳国际广告节中国日论坛上,电通安吉斯、百度和捷豹路虎,三方联手分享了这次案例,借此Omni Marketing首次在国际市场亮相,广受热议。

凭借多年丰富的汽车行业营销经验,华扬联众联手百度Omni Marketing平台,为沃尔沃打造了全行业首例圈层营销案例,实现了社交人群洞察与覆盖,差异化沟通策略及线上线下全场景覆盖,助力沃尔沃S90 2019款完成精彩上市。通过Omni投后的数据分析能力,对比了在投放中段投前3天内搜索本品的人群与投后3天内搜索本品的人群,从数据中能够发现被Reach到的人群的品牌互动率都有较明显的提升,特别值得关注的是家人和粉丝这2个圈层的人群的品牌互动率提升都超过30%。

全球最大的奢侈品集团LVMH在群邑和百度的合作下,第一次使用了Omni Marketing策略,触达了包括广告点击人群、明星粉丝人群、门店到访人群在内的共7类受众,通过百度开屏、GD等优质展示资源精准曝光,打开了奢侈品行业的营销创新。

王玉娴表示说,Omni Marketing打造的是一个开放共赢的平台,在整合投放的能力之外,愿为合作伙伴提供全域营销的可能性,不固化、不封闭,助力合作伙伴全意识营销的全面推进,通过建立一个开放的合作伙伴生态,为整个市场的营销进阶赋能。

Omni Marketing平台不但可以打造用户更会打动用户

战略合作伙伴盛赞百度 Omni Marketing平台

(左起)

吴坤桂:阳狮数字媒介创新与战略合作总经理

叶忠鸣:电通安吉斯集团iProspect副总裁

赵轶俊:华扬集团副总裁

许宏伟:群邑搜索董事总经理

电通安吉斯集团iProspect副总裁叶忠鸣表示,除了不同的定向和包装之外, Omni Marketing还帮助我们做了两件事情,一个是客户通过Omni Marketing不同的竞品定向不同投放。另外通过Omni Marketing投放,根据千人千面展现不同的物料。这些都是Omni Marketing在常规的效果导向的基础上可以给客户带来的额外价值,是我们未来可以深挖和开拓的领域。希望未来和Omni Marketing平台在数据层面的对接和深入挖掘方面能够有紧密的拓展

华扬集团副总裁赵轶俊也认为,Omni Marketing在整个营销当中扮演的作用非常大:“目前我们已经有很多和Omni Marketing结合的案例,而且还有很多案例在路上,说明我们非常热心和百度合作。希望大家不要把大数据按照原先预算营销的方式,直接转化和点击挂钩。大家可以集思广益挖更有价值的内容出来。”

群邑搜索董事总经理许宏伟表示,Omni Marketing给我们带来了一个很好的赋能工具,“实际上我们现在在奢侈品和旅游、汽车行业已经率先开展了合作。对于Omni Marketing我们觉得,无论对于我们这些合作伙伴,还是对我们这些品牌广告主,它的赋能作用是非常明显的。通过Omni Marketing可以在过程中不光打造用户,而且是打动用户。希望Omni Marketing能够不断创新,现在数据这块可能像一个冰山一样,只有10%,未来我们一起把冰山项目的90%开发出来,基于我们和客户的项目能够发挥更好的效能。”

阳狮数字媒介创新与战略合作总经理吴坤桂称,目前已经选定在集团5家代理商进行Omni Marketing的战略合作,第一轮选定了宝马汽车。接下来也会在更多领域更好地应用百度数据能力,包括在母婴行业以及在旅游出行类品牌投入上,会有更多的合作。

作为Omni Marketing数字平台的负责人,百度品牌广告部产品总监李智伟介绍说,Omni Marketing是随着AI时代的技术发展和行业需要应运而生的商业产品,它的诞生也加速实现了数据技术赋能代理商生态转型,也是一款很好诠释百度技术如何赋能品牌营销的产品。通过Omni Marketing能很好的理解消费者意图,优化营销决策和投放,是百度AI赋能营销实践中非常重要的一环。



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